A figura de Lula dominou a estreia de Dilma Rousseff (PT) no horário eleitoral e foi citada até no jingle de José Serra (PSDB): “Quando Lula da Silva sair, é o Zé que eu quero lá”. Lula gravou para Dilma até no Alvorada. Os programas tentaram amenizar a imagem técnica dos candidatos. Serra, chamado de Zé, destacou exaustivamente realizações na Saúde.
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